Slogan

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Em 1995, a afirmação do FDA de autoridade para regulamentar o tabaco atraiu forte oposição da comunidade do tabaco, que irrompeu em ações judiciais e slogans pedindo "Mantenha o FDA fora da fazenda".

Um slogan é um lema ou frase memorável usado em um contexto clânico , político , comercial , religioso e outro como uma expressão repetitiva de uma ideia ou propósito, com o objetivo de persuadir membros do público ou um grupo-alvo mais definido. O Oxford Dictionary of English define um slogan como "uma frase curta e marcante ou memorável usada em propaganda". [1] Um slogan geralmente tem os atributos de ser memorável, muito conciso e atraente para o público. [2]

Etimologia [ editar ]

A palavra slogan é derivada de slogorn que era uma anglicização do gaélico escocês e irlandês sluagh-ghairm ( sluagh "exército", "host" + gairm "grito"). [3] Os slogans variam desde escritos e visuais até cantados e vulgares. Sua natureza retórica simples geralmente deixa pouco espaço para detalhes e um slogan entoado pode servir mais como expressão social de propósito unificado do que como comunicação para um público-alvo.

A pesquisa de George E. Shankel (1941, conforme citado em Denton Jr., 1980) afirma que "as pessoas que falam inglês começaram a usar o termo por volta de 1704." O termo naquela época significava "a nota, frase ou grito distintivo de qualquer pessoa ou corpo de pessoas". Slogans eram comuns em todo o continente europeu durante a Idade Média; eles foram usados ​​principalmente como senhas para garantir o reconhecimento adequado de indivíduos à noite ou na confusão da batalha. [4]

Likability [ editar ]

A pesquisa da Crimmins (2000, conforme citado em Dass, Kumar, Kohli, & Thomas, 2014) sugere que as marcas são um ativo corporativo extremamente valioso e podem constituir grande parte do valor total de um negócio. Com isso em mente, se levarmos em consideração a pesquisa de Keller (1993, conforme citado em Dass, Kumar, Kohli, & Thomas, 2014), que sugere que uma marca é composta por três componentes distintos. Isso inclui nome, logotipo e slogan. Os nomes das marcas e logotipos podem ser alterados pela forma como o receptor os interpreta. Portanto, o slogan tem um grande trabalho em retratar a marca (Dass, Kumar, Kohli, & Thomas, 2014). [5] Portanto, o slogan deve criar um senso de simpatia para que o nome da marca seja agradável e a mensagem do slogan muito clara e concisa.

A pesquisa de Dass, Kumar, Kohli, & Thomas (2014) sugere que existem certos fatores que compõem a simpatia de um slogan. A clareza da mensagem que a marca está tentando codificar dentro do slogan. O slogan enfatiza o benefício do produto ou serviço que está retratando. A criatividade de um slogan é outro fator que teve um efeito positivo na simpatia de um slogan. Por último, deixar o nome da marca fora do slogan terá um efeito positivo na simpatia da própria marca. [5] Os anunciantes devem levar em consideração esses fatores ao criar um slogan para uma marca, pois isso mostra claramente que uma marca é um ativo muito valioso para uma empresa, sendo o slogan um dos três principais componentes da imagem de uma marca.

Uso [ editar ]

O uso original refere-se ao uso como um lema do clã entre os exércitos gaélicos. Slogans de marketing são muitas vezes chamado de slogans nos Estados Unidos ou straplines no Reino Unido. Os europeus usam os termos linhas de base , assinaturas , reivindicações ou compensações . [6] "Slogans" é um termo depreciativo para atividades que degrada o discurso ao nível de slogans. [ melhor fonte necessária ]

Slogans são usados ​​para transmitir uma mensagem sobre o produto, serviço ou causa que está representando. Pode ter um tom musical ou escrita como uma canção. Os slogans costumam ser usados ​​para captar a atenção do público que está tentando alcançar. Se o slogan for usado para fins comerciais, muitas vezes ele é escrito para ser memorável / cativante para que o consumidor associe o slogan ao produto que está representando. [7] [8] Um slogan é parte do aspecto da produção que ajuda a criar uma imagem para o produto, serviço ou causa que está representando. Um slogan pode ser algumas palavras simples usadas para formar uma frase que pode ser usada de maneira repetitiva. Na publicidade comercial, as empresas usarão um slogan como parte da atividade promocional. [8]Os slogans podem se tornar uma forma global de identificar um bem ou serviço, por exemplo , o slogan da Nike 'Just Do It' ajudou a estabelecer a Nike como uma marca identificável em todo o mundo. [9]

Os slogans devem chamar a atenção do público e influenciar os pensamentos do consumidor sobre o que comprar. [10] O slogan é usado por empresas para afetar a forma como os consumidores veem seu produto em comparação com os outros. Os slogans também podem fornecer informações sobre o produto, serviço ou a causa de sua publicidade. A linguagem usada nos slogans é essencial para a mensagem que deseja transmitir. As palavras atuais usadas podem desencadear diferentes emoções que os consumidores irão associar àquele produto. [10] O uso de bons adjetivos cria um slogan eficaz; quando os adjetivos são combinados com substantivos descritivos, eles ajudam a revelar o significado da mensagem por meio das palavras. [11]Quando um slogan é usado para fins publicitários, seu objetivo é vender o produto ou serviço para o maior número possível de consumidores por meio da mensagem e das informações que o slogan fornece. [12] A mensagem de um slogan pode incluir informações sobre a qualidade do produto. [12] Exemplos de palavras que podem ser usadas para direcionar a preferência do consumidor para um produto atual e suas qualidades são: bom, bonito, real, melhor, ótimo, perfeito, melhor e puro. [13] Slogans podem influenciar a maneira como os consumidores se comportam ao escolher o produto a ser comprado.

Os slogans oferecem informações aos consumidores de forma atraente e criativa. Um slogan pode ser usado para uma causa poderosa onde o impacto da mensagem é essencial para a causa. [14] [15] O slogan pode ser usado para aumentar a conscientização sobre uma causa atual; uma maneira é mostrar a verdade de que a causa está apoiando. [15] Um slogan deve ser claro com uma mensagem de apoio. Slogans, quando combinados com ação, podem fornecer uma base influente para que uma causa seja vista pelo público-alvo. [16] Slogans, sejam usados ​​para fins publicitários ou causas sociais, entregam uma mensagem ao público que molda a opinião do público em relação ao assunto do slogan.

"É bem sabido que o texto que um ser humano ouve ou lê constitui apenas 7% das informações recebidas. Como resultado, qualquer slogan possui apenas uma função de suporte." (Rumšienė & Rumšas, 2014). [17] Olhar para um slogan como um papel de apoio à imagem e representação de uma marca é útil para entender por que os anunciantes precisam ser cuidadosos na forma como constroem seu slogan, já que ele precisa ser moldado com os outros componentes da imagem da marca, sendo o logotipo e nome. Por exemplo, se um slogan estava promovendo "ecologicamente correto", mas o logotipo e o nome pareciam mostrar muito pouca preocupação com o meio ambiente, seria mais difícil para a marca integrar esses componentes em uma imagem de marca de sucesso, pois eles não fariam integrar-se em uma imagem comum.

Referências [ editar ]

  1. ^ Stevenson, A. (2010). Oxford Dictionary of English (Vol. III) . Imprensa da Universidade de Oxford. doi : 10.1093 / acref / 9780199571123.001.0001 . ISBN 978-0199571123.
  2. ^ Lim, L .; Loi (2015). "Avaliar a tradução de slogans na perspetiva dos leitores: Um estudo de caso de Macau". Babel .
  3. ^ Merriam-Webster (2003), p. 1174. irlandês
  4. ^ Denton Jr, RE (1980). "A função retórica dos slogans: classificação e características". Comunicação trimestral . 28 (2): 10–18. doi : 10.1080 / 01463378009369362 .
  5. ^ a b Dass, Mayukh; Kohli, Chiranjeev; Kumar, Piyush; Thomas, Sunil (01-12-2014). “Um estudo dos antecedentes do gosto por slogans”. Journal of Business Research . 67 (12): 2504–2511. doi : 10.1016 / j.jbusres.2014.05.004 .
  6. ^ Foster, Timothy RV "A arte e a ciência do slogan publicitário" . adslogans.co.uk.
  7. ^ Ke, Qunsheng; Wang, Weiwei (1 de fevereiro de 2013). "The Adjective Frequency in Advertising English Slogans". Teoria e prática em estudos de linguagem . 3 (2). CiteSeerX 10.1.1.735.7047 . doi : 10.4304 / tpls.3.2.275-284 . 
  8. ^ a b Ke. Wang 2013, p. 276.
  9. ^ "Hall da Fama do Slogan da Publicidade" .
  10. ^ a b Ke. Wang 2013, p. 277.
  11. ^ Ke. Wang 2013, p. 278
  12. ^ a b Ke. Wang 2013, p. 279.
  13. ^ Ke. Wang 2013, pp. 278–280.
  14. ^ Kohl F. David. (2011). Acertando o slogan. The Journal of Academic Librarianship, 37 (3), 195–196
  15. ^ a b Kohl 2011, p. 195.
  16. ^ Colla, E. (2014). As pessoas querem. Projeto de Pesquisa e Informação do Oriente Médio . Obtido em www.merip.org/mer/mer263/people-want.
  17. ^ Rumšienė, GR; Rumšas (2014). "Mudança de ênfase na tradução do slogan do anúncio". Linguagem em contextos diferentes / Kalba Ir Kontekstai .

Outras leituras [ editar ]

  • Nigel Rees (2011). Você não sabe que há uma guerra ?: Palavras e frases das guerras mundiais . Batsford. ISBN 978-1906388997.

Ligações externas [ editar ]

  • Slogans do Coronavirus
  • Lista de Slogans
  • Diretório de Slogans